时尚在往前发展，时尚也在向后回看。往前发展的，是价格；向后回看的，是复古和情怀。不太理解这句话的，专业帽厂高普帽业接下来带你看看LV曾经推出的一款草帽。

      这是一顶价值8200元的帽子，它符合村头老榕树下大爷们的审美情趣，它积极向传统致敬，同时它也迎合了这个新时代的消费能力。这是一顶有情怀的帽子，卖得便宜如何能体现其对传统的敬意？还有5000元+的收纳袋、9100元+的收纳盒、7800元+的睡眠眼罩，简简单单的几个数字透漏着满满的高级感。

      十几块钱的草帽卖八千多，岂不是花冤枉钱？穷人对此并不关心，但对中产以及顶层人士来说，花八千块买LV草帽，买的可不是草帽，而是一种独有的情怀。它们不关心什么性价比，只要贵，就能够彰显自己的风度，就能与品味低下之人拉开距离。

      LV草帽并非不坑穷人的孤例。类似的案例还有从火车站走向时尚潮流舞台的红白蓝格纹编织袋，只需25000元，你就可以成为整个火车站最靓的仔；还有即便掉下水也让你得以保持优雅的“空气·救生圈·PVC马甲”，不过26700元，你就能轻松拥有八块腹肌；还有Bottega Veneta的“电线圈”手镯，把工业风、复古风和高贵的原材料银胎珐琅完美结合在一起，戴着它，即便挤公交钻地铁，也绝对不会担心被盗，更没有任何违和感。只需要8000多元，就能不显山不露水地炫富；同样是Tiffany & Co，限量款系列回形针不过13000元而已。另一款凹成音符造型的更加划算，用它们夹文件材料，区区两万块，就能充分体现你对这份工作的重视。

      奢侈品的小心机就在于很多奢侈品并非大富大贵之辈才能用得起，这得益于奢侈品行业的所谓“民主化”进程。必须要扩大购买力基数，让更多人能买得起奢侈品，当然也不能太容易，踮踮脚就能买到就最好了。产品的品类也要相应扩大，不能全是定制款了，必须要开发批量生产的款式，还得有入门门槛比较低的，中产阶层、学生、家庭主妇等买不起LV的定制款包包，咬咬牙还是买得起一个小钱包的。

      各种香水、唇膏、“套娃包”等简直为中高端白领人士操碎了心。什么叫套娃包？就是恨不能将你包里的所有东西再套一个包包，比如说眼镜盒包包、耳机包、手机包、证件包……如果你是中产，你可以只买一个小包，满足一下虚荣心。如果你是真正的土豪，你可以买N个包，大包里套N个小包，简直收割到了极致。

      当那些顶层人士看着一群以往根本看不上的中产阶层也都拎得起LV包、腰上还系个爱马仕，你觉得他们会开心吗？他们要的是“会高凌绝顶”的感觉，奢侈品“民族化”，这感觉就没了！怎么办？当然，你可以在LV包上镶钻、在马桶上贴金，但这办法还是不够好，毕竟镶钻的包，可以假冒，马桶上贴的金，外人也不见得能看到，最后还落得个“土豪”“俗气”的名声。但是，如果把草帽一类的玩意，赋予特别的“价值”，卖个看起来巨不合理的高价，中产恐怕就追不上了。因为8000元买个限量版包包，还可以说“材料是真皮，满满设计感”，但是8000元买个草帽？任你再才华横溢，恐怕也找不出买它的理由了吧？

      LV卖草帽，卖的不是草帽，是高端人士独有的feel。资本为了割韭菜，加深了消费者这样的认知，所以越贵越有人买、越贵越有面子，这也算是一种饥饿营销。高普帽业在这里也要提醒中产阶级需要警惕奢侈品的陷阱，不能为了买奢侈品而买奢侈品。

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